ADIDAS

Die Geschichte von Adidas ist eine Erfolgsgeschichte von Innovation, Anpassung und globaler Expansion. Trotz Herausforderungen hat sich das Unternehmen immer wieder neu erfunden und ist heute eine der bekanntesten und erfolgreichsten Marken der Welt. Mit einem starken Fokus auf Nachhaltigkeit und Innovation sowie einer diversifizierten globalen Strategie bleibt Adidas gut positioniert, um auch in Zukunft im umkämpften Sportartikelmarkt eine führende Rolle zu spielen.

Gründung und frühe Jahre

Die Geschichte von Adidas beginnt im Jahr 1924, als die Brüder Adolf („Adi“) und Rudolf Dassler die „Gebrüder Dassler Schuhfabrik“ in Herzogenaurach, Deutschland, gründeten. Mit einer klaren Vision, Sportschuhe zu entwickeln, die Athleten bei ihrer Leistung unterstützen, setzten die Dassler-Brüder auf innovative Designs und hohe Qualität. Bereits 1936 feierte das Unternehmen erste internationale Erfolge, als Jesse Owens bei den Olympischen Spielen in Berlin Goldmedaillen in Dassler-Schuhen gewann. Dieser Erfolg brachte der Marke weltweite Aufmerksamkeit.

Der Bruch der Brüder und die Entstehung von Adidas

1948 trennten sich die Wege der Brüder aufgrund persönlicher und geschäftlicher Differenzen. Rudolf Dassler gründete daraufhin Puma, während Adolf Dassler Adidas ins Leben rief – ein Name, der sich aus seinem Spitznamen „Adi“ und den ersten drei Buchstaben seines Nachnamens „Das“ zusammensetzt. Bereits 1949 meldete Adi Dassler das ikonische Drei-Streifen-Logo als Markenzeichen an, das bis heute das Unternehmen prägt.

Der Aufstieg zur Weltmarke

In den 1950er Jahren begann der Aufstieg von Adidas zur globalen Sportmarke. Ein Meilenstein war die Entwicklung von Fußballschuhen mit Schraubstollen, die von der deutschen Nationalmannschaft bei der Weltmeisterschaft 1954 getragen wurden. Der sensationelle Gewinn des Turniers trug entscheidend dazu bei, Adidas als Marktführer im Bereich Sportschuhe zu etablieren. In den folgenden Jahrzehnten expandierte das Unternehmen weltweit und erweiterte sein Sortiment auf Kleidung und Accessoires für zahlreiche Sportarten.

Innovation und Diversifikation

Adidas setzte von Anfang an auf Innovation. In den 1970er Jahren brachte das Unternehmen neue Technologien wie die EVA-Zwischensohle und die Torsion Bar auf den Markt, die den Komfort und die Leistung von Sportschuhen revolutionierten. Gleichzeitig diversifizierte Adidas sein Produktportfolio und stieg in den Markt für Freizeitmode ein. Mit der wachsenden Popularität von Streetwear wurde Adidas zu einer Marke, die sowohl von Sportlern als auch von modebewussten Konsumenten geschätzt wird.

Herausforderungen und strategische Neuausrichtung

Die 1980er und 1990er Jahre waren von Herausforderungen geprägt. Wachsende Konkurrenz durch Marken wie Nike und Reebok sowie Managementprobleme führten zu Umsatzrückgängen. Unter der Leitung von Robert Louis-Dreyfus, der 1993 die Unternehmensführung übernahm, begann Adidas mit einer strategischen Neuausrichtung. Das Unternehmen konzentrierte sich wieder verstärkt auf seine Kernkompetenzen im Sportartikelbereich und expandierte gleichzeitig durch Akquisitionen wie die Übernahme von Reebok im Jahr 2005.

Adidas heute

Heute ist Adidas einer der weltweit führenden Anbieter von Sportartikeln und Mode. Das Unternehmen unterteilt seine Produkte in mehrere Kategorien, darunter Performance (Sportartikel), Originals (Lifestyle) und Sportswear. Adidas setzt verstärkt auf Nachhaltigkeit, unter anderem durch die Verwendung recycelter Materialien und die Entwicklung innovativer Produkte wie Schuhe aus Ozeanplastik.

Marktanteil von Adidas im Sportartikelmarkt

Adidas ist einer der globalen Marktführer im Sportartikelmarkt. Laut aktuellen Berichten hielt das Unternehmen 2023 einen Marktanteil von etwa 17%, hinter Nike, das mit etwa 25% den Markt dominiert. Adidas hat jedoch seine Position in mehreren Kategorien gestärkt, insbesondere im Bereich Fußball, wo es als Marktführer gilt, und im wachsenden Segment der nachhaltigen Sportbekleidung.

Der Marktanteil von Adidas ist in den letzten Jahren relativ stabil geblieben, obwohl der Wettbewerb intensiver geworden ist. Marken wie Under Armour und Puma haben versucht, Marktanteile zu gewinnen, während Adidas durch gezielte Produktinnovationen und Kooperationen mit Designern wie Kanye West (Yeezy-Linie) und Stella McCartney seine Position ausgebaut hat.

Wichtige Exportländer

Adidas verkauft seine Produkte weltweit und erzielt den Großteil seines Umsatzes außerhalb Deutschlands. Die wichtigsten Exportländer sind:

1. USA: Der amerikanische Markt ist der größte Einzelmarkt für Adidas. Hier konkurriert das Unternehmen direkt mit Nike und hat in den letzten Jahren durch strategische Partnerschaften, beispielsweise mit der NBA, an Bedeutung gewonnen.
2. China: Der chinesische Markt ist für Adidas einer der am schnellsten wachsenden Märkte. Mit einem Fokus auf E-Commerce und lokalisierte Marketingstrategien hat Adidas in China erhebliche Fortschritte erzielt.
3. Westeuropa: In Westeuropa bleibt Adidas eine der führenden Marken, insbesondere in Ländern wie Deutschland, Frankreich und dem Vereinigten Königreich.
4. Lateinamerika: In Ländern wie Brasilien und Argentinien, wo Fußball eine große Rolle spielt, ist Adidas eine der bevorzugten Marken.
5. Japan und Südkorea: In Asien hat Adidas ebenfalls eine starke Präsenz, wobei Japan und Südkorea wichtige Märkte sind.